こんにちは。本日はこちらの記事を論説したいと思います。
Yahooニュース：ファンド支援受け「再生のラストチャンス」 浅虫温泉街（青森市 …
事業再生の現場から：浅虫温泉街の挑戦
事業再生とは、経営危機に瀕した企業や地域が、その事業を立て直し、持続可能な成長を目指すプロセスです。青森市浅虫温泉街の事例では、官民ファンドである地域経済活性化支援機構（REVIC）が中心となり、温泉街全体のイメージアップと集客力の向上を目的に、旅館のリニューアルや新しい飲食店の開業を含む複数の取り組みが展開されています。
事業再生とは？浅虫温泉街の取り組みを例に解説
浅虫温泉街の事業再生は、観光施設の改修や新規事業の開業を通じて、地域全体の魅力を高めることにより、観光客の拡大を狙います。ここでの重要な取り組みは、観光庁によって採択された「地域計画」であり、これには旅館や施設の改修を含む13の事業が含まれています。総事業費は14億円余りにのぼり、その約半分は国の補助金で賄われます。
官民ファンドによる支援：REVICの役割と事業再生の枠組み
REVICは、官民ファンドとして事業再生に必要な資金を提供し、事業者と地域経済の活性化を支援します。具体的には、浅虫地区内の3つの旅館を含む、地域全体の活性化策を立案しています。また、REVICは事業再生支援を5年以内で行うとしており、その間に事業が自立し、持続可能な状態になることを目指しています。
具体的な再生策：旅館のリニューアルと新規飲食店の開業
浅虫温泉街の再生策としては、旅館「南部屋旅館」、「ホテル秋田屋」、「椿館」の大規模リニューアルが行われ、新たに「観音様食堂KANNON」や「beach house」といった飲食店が開業しています。これらは、地域の新たな魅力となり、訪れる人々に新しい体験を提供することで、全体の集客力を高めることを目的としています。
成功への道のり：地域全体での集客力アップ
連泊客を増やす戦略：滞在型観光の推進
滞在型観光の推進は、観光客が地域に長く滞在し、さまざまな体験をすることで、地域経済にとって大きな効果をもたらします。こうした目的の下、「MOSPAあさむし共創プラットフォーム」社長の栗原久和氏によれば、設備投資を通じて地区全体での集客力アップと連泊客の増加を図るとしています。
設備投資とその効果：観光地経営会社「MOSPA」の取り組み
「MOSPA」は、旅館3社の経営改革や地区の活性化に取り組んでおり、トイレの洋式化、外壁部分の補修、断熱性の強化などの設備投資を行っています。これにより、滞在する客の満足度の向上が期待され、結果として地域全体の魅力の向上に貢献します。
地域コミュニティの活性化：「浅虫まちおこし応援団がっちゃんこ」の役割
地域コミュニティの活性化には、「浅虫まちおこし応援団がっちゃんこ」が重要な役割を果たしています。この団体は、観光業関係者と住民の間で協力と連携を促進し、具体的な活動を通じて地域の活性化を目指しています。
事業再生の将来展望と課題
事業再生支援の期間と目標：REVICの5年以内の支援計画
REVICの事業再生支援計画は5年以内とされており、この間に自立し持続可能な状態になることが目標です。この短期的な支援期間において、事業者や地域が自助努力をもって自立する環境を整えることが重要となります。
地域資源の活用と商品造成：観光客を飽きさせない取り組み
地域資源の活用と新しい商品の造成は、観光客に新鮮な体験を提供し続けるための鍵です。栗原社長は、地区内の資源を組み合わせた商品や、県内各地の観光資源と連携した商品の開発を進めていくと述べています。
地域連携の強化：具体的な活動への展開と課題
事業再生の成功のためには、地域内での連携と協力が不可欠です。地区内での一体感と協力体制の構築は進んでいますが、それを具体的な活動にどう結びつけるかが今後の課題となります。
